主持人：各位来宾、大家好！中部知名网站高峰论坛下午继续开始。首先介绍一下我自己，我是大河网副主任万大珂，今天论坛是由我来主持。大家知道奥运离我们越来越近，奥运给大家到来了机遇和挑战。在两年前北京奥组委就与搜狐签约，宣布搜狐正式成为2008年奥运服务的赞助商。今天下午演讲的嘉宾粱春元，是搜狐的副总编辑。
粱春元：大家下午好，首先感谢董林和万大珂，感谢大河网给我这个机会，我们大家来分享一下奥运之年的网络机会这样的话题。大概是一周前，万大珂给我打电话，想让我就这个话题作为一个主题演讲。当时，我不知道这个时间，他给我说了一下，1月29号，大概是不到一周，最近我们在思考奥运之年的网络机会这个话题。我觉得这个话题是非常大的，把它讲清楚不太容易。另外，自己在这块的时间也不是很长，我就把这几天思考的结果给大家分享一下。可能讲的有不到之处，请大家批评指正。奥运之年的网络机会这个话题是比较虚的话题，因为所谓机会，不管什么事，或者什么事件，机会是永远存在的，对所有人都一样，只不过需要我们有抓住机会的眼光和执著的魄力。这个话题是比较虚拟的，我会把这个话题思考的结果和大家分享。
首先我先回顾一下，奥运会在历史上给我们什么机会，我简单举一个例子。64年的东京奥运会，64年是日本战败以后不到20年，但是他从举办奥运会，从此日本就走上了为富庶的阶段。这个奥运会是日本进入强国的一个里程碑。再一个举例子，83年美国洛杉矶奥运会，美国人第一次通过举办奥运会实现了盈利，他把门票都来做营销。在这之前，奥运会是一个赔本的项目。从此之后，奥运会变成大家都积极申办的事件，在全国的影响越来越大，对主办国的经济也是越来越大。
我们再看一下88年汉城奥运会，它对韩国影响也很大，它是号称政府和企业联合举办的奥运会，他给韩国带来的价值是从申办到举办7年之间，给它带来了70亿美元的国际顺差，举办奥运会就盈利2亿美元，然后由奥运会诱发的国民收入23亿美元。我说了奥运给我们的机会。下面针对我们的网络，我想到一点，网络作为一个媒体，它要想成功，要借助奥运这个事件成功的话，其实还有另外的案例来借鉴。
我提一个CNN，半岛电视台这两个都是靠奥运会的事件，然后在一些巨头的媒体突围出来，然后在世界上一举成名，这也是不容易的事情，但是对它们来说都是抓住了机会。
美国有线电视网，它其实成立的很早，在80年就成立了，但是他成名1990年，之前在89年东欧动乱的时候，那时候已经凸显出它很大的作用。我记的那时候，我在作国外情报收集工作。它的特点只要哪里事件发生，他会在现场采取24小时直播的方式。但是它真正的成名还是美国打击伊拉克的时候，在那个时候美国对巴格达实施攻击以后，他发出报道，他是通过自己的卫星传会电视台。所以我们可以看到，当时在美国情报局局长，想了解伊拉克向以色列发射导弹结果的时候，他会给国家顾问说，如果你想了解他们的情况，看CNN就知道了，那个时候，连他们都没有获得导弹落地的信息，但是CNN就可以做到。
我们再看看半岛电视台，它成立的时间也很晚的，是96年，他的出名就是2001年主要事件。96年它的成绩也是因为NEC在中东办了一个频道，因为办的不太成功，然后就撤了。然后由阿拉伯人接管了，然后成立了半岛电视台。然后就是通过911以后，美国开始受拉登，这时候半岛电视台经常会有第一手的消息。来自于塔利班的消息，然后拉登他想出来露脸，通过什么消息，就是通过半岛，半岛就是通过这样的事件出名了。我想这两个事的原因是什么？就是说作为媒体，网络我们谈的主要还是以媒体作为主体，要想成功，一个必不可少的因素就是重要的事件、大事件。奥运会它无疑是满足这个条件的，它是全球关注的大事件。
然后我回顾一下，在中国互联网的发展过程中，能推动网络发展的一些重要因素，我这里主要提两点：
首先是重大的赛事给网络媒体产生了巨大的推动作用。另外我提一点，中国互联网成长和每次壮大，都是跟新的技术运用有关系，我这里提两点。99年，新浪在美国上市应该是2000年左右，上市的时候，包括搜狐、网易都是在整个中国互联网掀起中欧的概念，然后在美国马斯达克有一个中国概念股的名称，但是没有多久，网站就进入了冬天，那时候网站没有盈利的。我记的当时新浪、网易的股价都掉到1块钱以后，然后网易的网价就几毛钱，马上就要被摘牌了。
另外就是网络游戏。网络游戏从2000年第一款中文游戏进入内地以后，从2001年网易推出了大话西游取得非常大的成功。网游成为网易很大的收入支柱。2002年整个网游行业在中国就像井喷一样爆发起来了。后来丁磊就成为第一个亿万富翁了。你看巨人在美国上市，他赢得了10美元的资金，可以看出，网游在中国互联网的发展推动作用。
我们再回到奥运会这个话题上来，北京奥运会我们一般人理解，它是盛大的体育盛会，不管有几百个国家，上万名运动员在一起比赛，但是透过这个背后，它其实是全球在关注政治、经济、文化为一体的政治事件，他不但是体育盛会，特别是在中国，它身上承载的意义更多。他的特点，重要度很高。从申办成功开始，或者我们申申办2004失败的时候开始，对奥运会就有一个很深刻的影响。当时有人宣布对北京申报失败的时候，大家理解错了，以为申办成功了。当时到莫斯科申办成功的时候，中国人就开始关注奥运会了，关注度非常高，影响也非常大，而且参与人数也非常的庞大。从去年开始，我们都难以想象，有多少人在借助奥运做事、做活动，通过奥运会来挣钱。这是我后面说的，奥运对大家来说，都是一个机会，看我们怎样去运用它。奥运其实还是很贴近生活的，在我们的生活旁边都有奥运的东西。今天可能有志愿者，还有运动员，我们会感觉到奥运就在我们身边。
北京奥运对中国的互联网到底有哪些贡献呢？首先奥运会设立了历史上互联网的赞助商那就是搜狐。这个类别的设立不是一个简简单单的设立的一个类比，他背后对中国互联网发展是一个肯定。他只有这个行业对社会的影响非常巨大，对奥运的承办、或者举办有很大的帮助，它才会成为它的赞助商。所以就是这个类别，就这个身份就确定了中国互联网一个品牌的肯定，因为搜狐代表了中国互联网。
我们大家都知道，奥运定门票出了一个很大的事故，就是奥组委门票系统在开放的短短时间内就崩溃了，虽然这是一个事故，但是它背后我感觉是一个很好的信号，为什么？其实他在大力推广电子商务的概念。我们中国人跟西方人在互联网这一块有一个很大的差距，对网上的消费和网上支付有一个很大不信任，所以这是我们这么多国家，这么多人口，这么大市场的国家，电子商务到现在发展的并不是很好的原因。我们知道在国外有一个贻贝，还有亚马逊，它的交易额非常巨大，他可以赶上网上交易几百倍。据说一年的纯利润几百美元。奥运会通过网上订票简单的事件，就开始培养了中国人，可能很多人对网络上没有消费。以前我在网上消费也不多，但是我那天也不断的下定单买票。那天不是网崩溃了，那是系统崩溃了，所以说明了奥运概念对所有人影响非常大。这些人都通过网上来订购门票的话，这是对网上消费很大的推广。
另外北京奥运会对互联网技术的创新也是很大的推动。北京移动推出了两款活动。一个是无限EF，EF本身是一个系统，他是对所有比赛数据、细节传输的工具。记者以前是怎么做呢？是在他的新闻中心，可以在电脑上查，比如说你想了解哪个比赛的实事情况，就可以了解这场比赛，然后每一个得分，每一个失误，每一个动作都有一个很详细的呈现。但是2004年以前它只能看，它要想获得信息内容，他只能用笔在那里抄，而且它只能通过电脑，在固定的场合才可以。但是这次移动开发了一个新的系统，他可以用笔记本，他可以在任何场合查资料。
尼康和佳能这个奥运相机，你拍摄完照片，你就可以现场发送到服务器上。这个相机有几千台为奥运服务。另外互联网视频技术。大家知道央视拿了新媒体的技术，但是央视非常头痛的事，怎样用这个权利。因为把奥运会报道好，他们现有的技术和设备是远远不行的。所以，央视必须想办法把视频技术和直播技术进行改善。这也是对互联网视频技术很大的推进。
另外，像EF系统都是奥运会提供统计数据的系统，各大网站想把这个产品转化，提供给网友，可以直接使用的东西，它要进行转化。在这个过程中有许多产品实现。现在搜狐也在做这个工作，把整个奥运会EF系统转变成让网友看懂的东西，那个东西，不是专家才能看懂，只有专项的记者才能看懂，但是一般的人看很难懂，所以要通过系统把它转换出来，这个也是对互联网发展的推进。
另外，北京奥运会对互联网人才的储备。明年开奥运会报道肯定需要大量的人才，现在不仅搜狐、新浪、都在大量的储备明年报道奥运会的人才。从今年开始，大量的人涌进了几大网站，包括像新华社都需要专业人才，所以人才的储备要注意。大家知道互联网的人才都是从其他行业转过来，这样它的专业经验是不够的，这样通过大事件的报道，可以锻炼很多人。另外通过赛事报道，可以培养一批公干，通过赛事的报道，可以让他们在今后的工作中发挥很大的作用。
另外，就是营销。我写了隐性和显性的营销。大家知道新浪搞的我的2008年，因为赞助商的权利问题，新浪没有直接用奥运做营销，但是像这种隐性的营销还是有很多的机会。包括网易都在做营销，而且他们做的也非常巧妙，而且得到的效果也很好。这是我自己想的几点。
然后我简单的说一下搜狐，北京奥运会给搜狐的机会是什么？其实搜狐获得赞助商身份以后，拥有了很多的机会，目前来说，当然利用的我觉得还是不够充分。给搜狐的机会，我想简单的说几点。
主要是品牌，我一直在说，奥运会其实它就是一个商业活动，是一个大品牌的商业活动。借助这个大品牌来宣传一些小品牌，这是非常有帮助的。搜狐获得赞助商身份以后，首先它可以获得奥运的题目做很多活动，同时给各地的媒体做联合报道，然后把搜狐的品牌落地，通过这些媒体扩大宣传、展示搜狐主流媒体的形象。
在这之前，搜狐跟新浪的区别就是，新浪一直走比较正的路子，搜狐是走比较取巧的路子。就是以娱乐为主的路子。那么这一次搜狐希望通过奥运战略，来展示主流媒体的形象。
第二、大家都很清楚营销。搜狐可以通过做很多的活动来获得商业利益。提高网络广告的销售。现在根据我们CFO的手法，搜狐投到奥运上的钱，到目前已经全部收回来了，在往后就是净赚的利润。所以后面还有很多可以做的事情，所以营销机会非常巨大。另外给搜狐的机会还有，这两年搜狐在报道奥运这方面的独特权利，同时搜狐赞助了奥运会，同时也是体育代表团的赞助商，所以在这方面也有很多的资源。搜狐现在一直都是老二，要想取得提升，那么奥运会也是一个机会，那么通过奥运来加强内容报道，提升新闻品牌，怎么样冲到第一，这是给搜狐的机会。当然还有其他的机会，我简单的说这三个方面，给搜狐的重大机会。
然后我们看看当前奥运来临之前，或者奥运的时候，中国互联网的现状。在中国奥运会发展还是比较快，在世界除了在美国、欧洲，我们跟欧洲发展也是同步的，在发展中国家咱们是非常领先的，所以我们的优势，现在宽带普及率非常高，而且增长非常迅速，另外农村和城市，还有东部、西部、东部这方面的数据是很小的，我们知道特别是农村地区互联网的使用也非常方便。
另外中国用户上网时间平均比较长，我们现在是仅次于美国。我们现在大概是1.6亿用户，总体的数量比较大。但是我们互联网的现状还有一个问题。我们现在互联网的运用过于娱乐化，很多人上网就是以娱乐为目的的比较多，看一些花边的东西，上网聊天等，就是产生的商业价值还比较少。现在新兴的网站比较快，像交友网站比较快，而作为正儿八经的网站比较慢。另外上网聊天发展比较快，因为用户的关系，18岁以下的用户占了很大的比例。像传统企业对网络的运用很少，这也是咱们电子商务现在发展不是很好的原因，网络消费的模式，没有被普遍的认可。我想在座的朋友，恐怕习惯在网上消费、网上支付的也不多。主要是大家考虑安全感，还有一些方便等等，这是一个主要的原因。另外网络同质化内容，看新浪和搜狐都差不多，可能地域性有一些差距，但是很多的东西，除了咨询就是信息，没有什么特点的东西。
另外现在网络人才还非常匮乏，从业人数还是比较大，但是真正对这个行业有贡献，能把这个行业做好的人才还很少。在这方面，因为我们前面没有很好的学习机会，很多人都是进来以后，摸索着干，很多思维还停留在以前做的思维上，其实网络需要真正的网络操作经验。
在奥运之年中国互联网的机会肯定是有的，因为奥运会它的特点是一个大的盛会，关注度也很高，所以我们今天讨论的机会，可能看中的还是结果，机会本身不是我们要讨论的，所以我们通过奥运之年我们能获得什么，所以对这个问题，我想主要是我们自己要先明确三点。
要知道做什么？我们通过奥运我们要做什么？设定目标，然后就是目标定了以后要知道怎么去做。
很多东西就像一张纸，一捅就破。另外就是取决于做事情的决心，你要想达到什么样的目标，你投入多大？另外他还有一个收益的问题，可能你今天投入的东西，不能马上就可以看到结果，因为很多东西的产出是经过一两年之后才可能显现出来的。
所以我自己想了一下，以奥运名义我们能做什么？我们达到的目标是什么？一个是品牌，如果说，我们本身的品牌提升了，我们的影响力扩大了，本身对我们将来做营销，获得广告或者其他的肯定是有帮助的。特别是网络作为一个新型的媒体，在传统媒体成长竞争中，需要的是品牌的效益。
第二、营销。企业借助奥运来做营销，现在奥运企业这么多，另外还有大量的必要企业，他们都想借助奥运来做他们的营销。那么这些企业他们也需要一个平台，这对我们这些网络来说，都是一个机会。怎么样把他们这些今年、明年做的预算，做的广告投放能拿到，这就是我们想办法做事的地方。
另外技术。如果你要想做好一件事，特别是报道奥运会方面，肯定需要大量的技术运用。如果你想做好，就你要做一些新的技术开发，新的技术运用。如果说在这方面达到一定的目标，也是很好的结果。这些对我们的网络的帮助，可能看到的好处不是马上见效的，但是对我们今后发展会有很大的帮助。
另外内容。通过我们的报道可以吸引我们的用户。
另外是人才，通过参与奥运的报道，为我们今后培养人才，储备将来的网络人才。其实这方面也是一体的，只要我们加入到奥运的行列里面，这几个方面，都有可能得到相关的提升。目标说完了，要说策略。策略是我们在外面看的比较遥远，遥不可及的东西。把这个东西说清楚，就觉得很简单。第一要借势。奥运是大品牌，我们要借势，但是奥运是一个很大的特点，奥运是商业的东西，只有你赞助了以后，你才可以做事，但是这也不是绝对的。后面我会讲。借事有很多无中生有，有些东西你可以想出来，获得奥组委的许可才能做事。像抛砖引玉也是，你可以获得很多意想不到的东西。总而言之，这几个都是借奥运的事，还有借它名，这个怎么借，怎么操作。下面的案例给大家说一下，大家可能就明白了。
第二、借力。这个更明确，因为我们不是赞助商，也不是奥运圈子里的，但是我们可以跟获得奥运的主办方合作。在广告这一块，直接和搜狐、奥组委官方网站合作。这样借他已由的权利来做事。这是借力。
所以奥运的机会其实是有的，看我们怎么做，看我们想要什么，然后我们通过什么方式去做。
今天我是作为搜狐的代表给大家说，所以我在这里也说一下搜狐的事。刚才我在策略里也提到借力的东西。搜狐自己作为北京奥运会赞助商，同时也是中国体育代表团的赞助商，资源是非常得天独厚的。那么地方的网站，它的天然优势是地域优势。整个奥运的报道或者活动的举办，都需要大家通力合作。像搜狐每年有几个大活动，一个是奥运拉拉队，奥运拉拉队在每个省会选出两个拉拉队，每个省选一个明星作为队长，然后由搜狐提供门票、路费、住宿等给观众，这些都是来合作的一些点。
明年还有搜狐女生，也是通过一层层的选拔，所以奥运的机会真的非常多。刚才说的是很多例子之一，只要大家能想到合作的点，想到很好的理由去做，都可以。所以我想说的是，奥运会对中国人情绪激发的盛会，其实对中国也会带来很大的竞技体系。这个机遇不仅仅是北京的，也是全中国的，也是所有行业的，包括网络。当然也不光是搜狐，也包括在座的各位，在从事网络方面工作的人，只要我们想出切入点就可以。
下面我给大家介绍一下，这个案例做的比较大，我简单介绍一下，这个就是无中生有的，所有关于奥运的活动，我所接触的有上百个，各行各业跟奥运有关的活动。像类似的活动还有很多，有团体的也有个人的。个人的一个画家他说我要搞一个奥林匹克画展，可能他只是自己的画展，但是他冠用奥运的名义也可以做。还有一些杂志，比如说《人民日报》、《海燕版》它搞一个奥运特刊。然后奥运特刊批准以后，另外一个企业又借助奥运特刊，又做了很多事，他找奥运特刊发行员。我们看奥林匹克之旅，我们看它的广告策划，他就是从奥组委获得一个大型纪录片，他就是拍中国奥运之前的情况。对奥运会有什么贡献呢？他说我是宣传中国人对奥运的有关情况，他获得批准以后，他做的一些东西。看他策划的点，所谓的全面记录奥运如何改变中国，这就是无中生有的一个点。奥组委觉得可以就去做，然后取得授权。它这里面有两个，一个是大道中国，一个奥运改变中国。这都是无中生有策划出来的。我们简单来看一下，他用两条主线来说改变国家和民族伟大经验。另外叫景观大道，然后向全世界展示中国的优美风景，还有民族文化。
我给大家简单的浏览一下，这是他们的设想，从北京—上海，中国人景观大道的重大意义。这些都是凭空想出来的。只要有很好的创意和详细的计划，这些事大家都可以做，只不过获得一个名分，来赞助奥运会。这个费用是用策划整个活动使用的。但是它的活动规模比较大，我们还可以策划一些地域特色的，在当地做一些事情。这是一个策划案例，大家看了以后有一个了解，这几百个案例是怎么出来的，当然这对品牌也是有帮助的。今天我把我想到的一些东西给大家分享。好，谢谢大家！
主持人：感谢粱春元的演讲，粱春元是昨天12点到郑州的，他修改自己的PPT演讲稿，它的精神很值得我们学习。另外我给大家通报一个信息，我们通过大河网进行直播，目前来自方方面面的信息都在向大河网聚集。稍候大河网会传递信息我想这就是互联网的作用。河南作为中国人口第一大省，同时也作为中国GDP万亿元俱乐部的一个成员，我想在这样的条件下，谈到河南的网站如何实现突围和崛起，应该是我们这次论坛的主要话题之一，下面本次论坛进入最后一个主题讨论，河南网站如何实现突围和崛起。下面有请嘉宾：搜狐网副总编辑粱春元，商都网副总经理胡靓，大学生创业网赵长升，大河新乡网主任姜军，搜三网总经理里李昆，聊宅网总监高玉，
